Construisez votre Message Publicitaire en 5 étapes avant de communiquer !

Beaucoup de petites structures que nous avons rencontrés commencent à se lancer

sur les réseaux sociaux et autres outils de communication web

sans avoir au préalable réfléchi à l'image qu'elles veulent véhiculer.

Cet article afin de vous aider à construire votre message publicitaire

qui repose sur les caractéristiques singulières de votre Marque ou Enseigne.

1. Définissez combien de cibles avez-vous et quelles sont-elles
Si vous vous adressez à un fournisseur, un journaliste ou au client, le message ne sera pas le même.
Il faut tout d'abord connaitre quelles sont les différentes catégories de personnes que vous voulez toucher.

2. Etablissez quels sont les atouts / avantages concurrentiels de votre produit ou Service
Que l'on se comprenne, de plus en plus de Sociétés voient le jour sur un marché où les offres de tous les acteurs se ressemblent. Lorsqu'une nouvelle marque se lance, elle est persuadée d'avoir quelque chose de plus que les autres. Le réel problème, c'est qu'elle ne prend pas le temps de définir quelles sont ses différences et lorsqu'elle communique, elle ne se distingue pas des autres.
Il est donc important de méditer sur les propres caractéristiques de son produit ou service, connaitre sur les bouts du doigts sa différence pour communiquer autrement.

3. Hiérarchisez les singularités de votre offre
Après avoir établi les atouts de votre produit ou service, il faut les hiérarchiser du plus important au moins impactant. Pour cela, pensez aux critères de sélection de votre cible.

4. Préparez votre argumentaire
Jusque là, la plus grande partie du travail est fait. Il ne vous reste plus qu'à argumenter. Lorsque vous évoquez une caractéristique atypique de votre produit, trouvez l'argument qui l'illustre !
  ex : "Mon produit est de meilleure qualité"
La question que vous devez vous poser est "pourquoi ?" Est-ce par sa provenance, sa matière première, par sa certification, etc.
Il faut que pour chaque avantage concurrentiel, vous ayez une preuve pour argumenter.

5. Communiquez en ayant en tête votre message publicitaire
A ce stade, tout est entre vos mains, c'est à vous de jouer !
Vos avantages et preuves sont listées. Elles représentent vos axes communicationnels, c'est-à-dire que votre message publicitaire doit toujours en faire référence.
Il ne vous manque plus qu'à faire des phrases courtes et impactantes en intégrant vos arguments.

Si vous voulez vous prêtez au jeu, n'hésitez pas à nous consulter ^_^ 

Optimiser ses images sur les Réseaux Sociaux pour un meilleur engagement !

Nous le savons, les contenus impliquant les internautes sur les réseaux sociaux sont sans aucun doute Vidéos & Photos. Mais encore faut-il savoir quel type d'images publiées !

Une étude sur 500 000 photos diffusées sur Pinterest démontre que certaines teintes sont plus engageantes que d'autres. Alors stylo en main, quelques critères à noter :

- Les teintes rouges / rosées peuvent doubler le taux de partage d'une image : Privilégiez donc des couleurs "punchy" aux couleurs fades !

- Une image aux couleurs riches est aimée 3 fois plus qu'une image aux couleurs basiques.

- Une photo sombre est 20 fois moins partagés qu'une photo bien éclairée :  Travaillez sur la luminosité de vos photos, elle doit être parfaite !

- Les images horizontales sont d'avantages appréciées que celles en verticale : Evitez de publier des images en longueur aux largeurs faibles !

- Une photo sans visage reçoit 23% plus de partages qu'une photo avec visage : Soyez imaginatif et proposez des photos plus recherchées !

Après 6 ans d'absence, LA FNAC revient sur vos écrans !

Dans la saga de nos coups de cœur publicitaires, voici venue la nouvelle campagne TV de LA FNAC !

Découverte en pleine nuit, nous vous avions livré en live sur Facebook un petit teasing.

Mais avouons-le, cette Excellente campagne valait bien un petit article de notre part ^_^




Pour son retour, l'Enseigne a choisi 3 spots publicitaires :
"Les films TV mettent en avant les innovations que nous avons déployées depuis deux ans tout en restant fidèle aux valeurs phares de l’enseigne : le conseil de nos vendeurs, notre offre produits, les services ...." indique Katia Hersard, Directrice de la marque et du marketing de la Fnac.

Une belle façon de promouvoir les dernières nouveautés de ses magasins :

• Un nouvel Espace kids,
• Une Gamme Maison-design,
• Un Rayon Objets connectés,
• Un service de Livraison gratuit des livres sur Fnac.com

En voici une, pour le reste des spots mettant en scène des boutchous, RDV dimanche matin sur TF1 !
http://www.youtube.com/watch?v=mzWb5xxKGjM

JEU CONCOURS HA Communications - Foire de Paris 2013

Participez à notre Jeu Concours "Les îles de la lune" et Gagnez vos places pour la Foire de Paris 2013.

Quoi ?
Deux lots de 2 places sont à gagner. Les 4 premiers participants ayant donnés la bonne réponse recevront leurs places par voie postale (pass valable 1 jour).

Quand ?
Le Jeu concours débute le 25/04 midi et prendra fin le 27/04 au soir.

Comment ?
Il vous suffit de rejoindre notre Page Facebook http://www.facebook.com/ha.communications & répondre à la question ci-dessous :

Ha Communications à la Foire de Paris 2013 - En partenariat avec le restaurant Hawassi

 

Nous avons le plaisir de vous annoncer que Ha Communications a été mandaté par le Premier Restaurant Comorien de la Capitale HAWASSI pour l'organisation de sa première édition au salon de la Foire de Paris 2013.

 A ce titre, notre équipe s'est chargée :

 - Des procédures administratives
 
 - De la supervision des différents prestataires

 - Du processus de recrutement de l'équipe commerciale et marketing

 - Des Briefs de création des éléments du stand et de l'habillage

 

 - De la communication Presse et Web

 

A cette occasion, un jeu concours autour des "îles de la Lune" sera organisé jeudi prochain (le 25/05) pour vous faire gagner des places gratuites au Salon de la Foire de Paris.

En attendant, RDV du 30 Avril au 12 Mai 2013 - Porte de Versailles, pour un voyage au cœur de l'Océan indien :

                             PAVILLON 4 - TERRE DES TROPIQUES - STAND J020

Tour d'horizon - Tendances HALAL EXPO 2013

La dixième édition du salon Paris Halal Expo s'est tenu porte de Versailles, le 9 & 10 Avril.
L'équipe HA Communications était présente au lieu de rendez-vous annuel des acteurs économiques, des associations et certificateurs du marché Halal.

Parmi les soixante exposants, L'équipe HA est partie pour vous à la recherche des concepts ou produits innovants et prometteurs.

Cinq coups de cœur à retenir !

 SAHFEE CARE : Sahfee care est la première marque de soins capillaires et du corps Halal, sans alcool, sans extrait animal et sans cruauté sur les animaux. Mais pas seulement, puisque la marque commercialise également une gamme de produits adaptés aux cheveux couverts. A la tête, une jeune femme de nationalité hollandaise qui nous explique son déclic "Après quelques années d'expériences dans le secteur du cosmétique, j'ai découvert que les marques de shampoings distribuées dans la Grande distribution contenaient des poils de porc pour procurer l'effet de brillance. C'est de là qu'est né ce projet" .

MALAIKA :
L'idée lui est venu à la naissance de son enfant. Confronté à des rayons où les pots de bébé à la viande (nécessaire à la bonne croissance de l'enfant) n'était pas Halal, le gérant de la marque Malaika s'est donc lancé le défi d'y remédier. Il lui a fallu plus de 12 ans pour mettre au point son projet. Aujourd'hui la marque connaît un succès international puisqu'elle est commercialisée dans les pays du Moyen Orient, de l'Asie du Sud Est et sur le continent Américain.
Il témoigne pour HA : "Ma fille n'a pu y goûter mais aujourd'hui des millions de bébé le peuvent". Prochain challenge ? La France !

FREEZ :

Marque libanaise de Jus de fruit gazeux au goûts atypiques qui ont su nous séduire par leur communication originale !
découvrez leur spots publicitaires : http://www.softdrinks.fr/medias/

 CHOCODATE

Marque de dattes venant de Dubaï : Une datte au cœur d'amende enrobée de chocolat, Délissimo !

ALAMBRA

Nouvelle marque de steak halal au packaging irrésistible, certifié A SHAHADA (organisme de contrôle présidé par un ancien salarié chez AVS).

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Le Home Marketing pour promouvoir vos produits !

Jamais entendu parlé, n'est-ce pas ? Fraîchement débarquée des États unis, il s'agit d'une nouvelle pratique promotionnelle utilisée par certaines marques. 

A la frontière entre le Marketing & l'événementiel, le Home Marketing consiste à proposer à l'un de vos consommateurs d'être votre "Hôte de Marque" en organisant chez lui un évènement avec ses proches, amis & connaissances, autour de l'univers de la marque.

La marque fournit à son Hôte le nécessaire pour cet évènement sous forme de KIT d'organisation gratuit, livré chez lui.

Plusieurs Hôtes seront sélectionnés, chacun devra publier des photos de l'évènement sur les réseaux sociaux. Le meilleur hôte, choisi par les internautes, sera récompensé par la marque.

Le But pour la marque ?

1. Rentrer dans les foyers français avec plus de subtilité
2. Faire connaître sa marque avec viralité
3. Offrir une expérience unique et avoir un retour d'expérience
4. Tisser une relation avec sa cible

Voici quelques exemples :
Thème "Le dîner du dragon" - Traiteur Asiatique Blue Dragon

Thème "Games Party" - Kellog's & Xbox

Thème "Un amour de cocotte" - William Saurin

Faîtes un tour sur le site Very Good Moment pour plus d'idées & d'infos :
http://www.verygoodmoment.com/moment/describe/event/6
http://www.verygoodmoment.com/moment/describe/event/5
http://www.verygoodmoment.com/moment/describe/event/7

Marketing Success Story de EMILIE'S COOKIES

Comme chaque semaine, nous vous démontrons, au travers de plusieurs exemples, l'importance du Marketing dans une stratégie d'Entreprise.

Aujourd'hui, il s'agit de l'entreprise EMILIE'S COOKIES :

C'est l'histoire de deux voisines, l'une créative et passionnée de cuisine, l'autre aux fortes appétences marketing & relationnelle, qui ont créées en plein cœur de Nice, un "palais des délices" sous le nom d'Emilie's Cookies. 

L'enseigne, qui compte à ce jour trois boutiques, propose une variété de cookies, cupcakes, bagels ou autres gourmandises faites Maison, tout cela dans un cadre idyllique.

Leur Success Story n'est pas un miracle puisqu'il leur a fallu près d'un an de travail sans rien laisser au hasard pour que l'Enseigne soit aujourd'hui la référence en friandise dans son secteur.

Leur secret ?  Des recettes inédites & un Marketing réfléchi !

Emilie et Céline ont su mettre à profit une passion par différentes actions marketing savamment orchestrées :

1. Une identité visuelle qui exprime leur positionnement "fait maison"
2. Une différenciation produits à travers un renouvellement constant de leur offre
3. Des réseaux sociaux au cœur de leur stratégie de communication pour une meilleure proximité
4. Des évènements à leur Nom pour marquer leur notoriété
5. Des jeux marketing organisés régulièrement pour une dynamique de marque

Une belle histoire démontrant que la passion & le marketing sont les clés de la réussite ^_^

 

Organisation & Animation d'un stand au SIAL

Au Lendemain du Salon du RAMF qui s'est tenu au Bourget le weekend dernier, nous avons décidé de vous présenter cette semaine l'un des évènements que nous avons réalisé :

Dans le cadre de la promotion d'une enseigne de restauration, nous avons organisé et animé un STAND au SIAL. Il s'agit du plus grand Salon International de l'Agroalimentaire au Monde.

Notre intervention s'est étendue sur les missions suivantes :

- Le choix des outils de promotion adaptés au stand (roll up, cadres, etc.)
- La rédaction du contenu des supports de communication (dépliants, affiches)
- La disposition du stand (Emplacement des supports et du mobilier, Merchandising des étagères, etc.)
- La Tenue et l'Animation du stand (prise de contact, renseignement, promotion, etc.)

 

De l'humour dans le Marketing !

Eh bien oui, même en marketing, l'humour est au rendez-vous !
Nous vous partageons ces quelques affiches Marketing involontairement hilarantes ^_^

Deux Spots mis à l'honneur cette semaine !

Cette semaine, nous vous faisons découvrir deux Coups de cœur Publicitaires :

OREO - Sweet like OREO !

JUVAMINE - La marque se modernise et s'affirme !

Vos impressions ?

Colombus Café doit son succès au Story telling

Jamais entendu parler du Story telling ? Cela consiste à raconter une histoire captivante (la vôtre en l'occurrence) afin d'intéresser le public et par la suite lui donner envie d'acheter votre produit.

Ce concept est à la portée de toute entreprise : petite & grande ! Certaines sociétés utilisent cette méthode Marketing pour "construire une marque" en partant de zéro. Résultat ? Un réel succès.

Voici l'exemple de la célèbre Enseigne de Café : COLOMBUS CAFE


Les dirigeants ont su embarqué les lecteurs dans leur univers, en les faisant "passer derrière le rideau" :

-  Ils ont d'abord raconté les péripéties qui les ont amené à créer le produit (la boisson),
-  Puis ont expliqué l'identité de l'enseigne (le logo et le célèbre Ours),
-  Ils dévoilent aussi des anecdotes surprenantes sur leur début en tant que jeunes entrepreneurs,
-  Et enfin, ils ont inventé un personnage légendaire, à l'image de la marque (Barista, le serveur le plus serviable).

Et vous, comment vous est venu votre idée d'entreprise ? De quoi est faite votre réalité d'entrepreneur ? Qu'est-ce qui déterminerait votre univers ? Quel serait le personnage concrétisant votre image de marque ?  Tout un tas de questions à travailler pour créer votre propre story telling et présenter de manière attractive votre business.

Identité Visuelle du Spa urbain Beauty Life

Cette semaine, dans la Saga "Nos réalisations", nous vous présentons un travail fait pour le compte d'un Spa Urbain à paris, sous l'ancien nom de BEAUTY LIFE.

L'établissement n'avait aucune identité visuelle, ni positionnement. Elle se noyait derrière les marques de ces fournisseurs. Difficile de se faire un nom sur un marché aussi concurrentiel sans Identité définie.

Nous avons donc fait une analyse de son activité et il s'avère que la valeur ajoutée de l'Etablissement était de proposer des soins 100% naturel venant de tout type d'éléments du globe (la mer, la terre, la pierre, etc.).

C'est ainsi qu'est né :
-  Un nouveau nom "Natural Spa",
-  Une nouvelle tagline "Expert en Bien Être",
-  Une nouvelle promesse "La nature au service de vos sens" et enfin un nouveau logo ^_^.

Vous aimez ?

Le Crowfunding : Financez votre projet grâce aux internautes

Souvenez-vous, Lundi dernier nous étions sur le plateau TV "Faut pas rater ça" en direct de l'émission.

Lancé depuis novembre 2012 par France 4, et présenté par Florian Gazan et sa bande passante, ce programme quotidien décrypte l'actualité qui a fait le plus de bruit sur le net & les réseaux sociaux.

Plusieurs sujets intéressants ont été traités, nous avons choisi de discuter sur l'un d'eux qui j'en suis sûre vous aidera dans votre activité :

LE CROWFUNDING

Le crowfunding ou "financement collectif" est une approche permettant le financement de projets en faisant appel à un grand nombre de personnes ordinaires (familles, amis, connaissances, clients, internautes...)

Ces dernières années, on observe un franc succès de ce type de levée de fonds notamment dans le secteur artistique & associatif.

Mais l'appel au Crowfunding a également un réel potentiel dans le Commerce. Voici un très beau cas concret :

En 2012, Thomas Steinemann a acheté l'Entreprise d'horlogerie DuBois & Fils. Marque d'horlogerie la plus ancienne du pays, Thomas était convaincu que banques et investisseurs le suivraient pour relancer cette Société.

Mais ne trouvant pas d'investisseurs, Thomas a donc choisi de faire appel au côté émotionnel de la marque en impliquant les internautes grâce au Crowfunding "Il y a tellement d'amoureux et de collectionneurs dans le monde que je me suis dis que ça devrait marcher", "L'idée d'avoir un grand nombre de personnes impliquées est très puissante pour une marque, c'est presque plus important que de trouver de l'argent". C'est ainsi que Thomas met en place une opération de Crowfunding gagnant-gagnant : l'internaute pouvait s'acquérir d'une action à bon marché qui pouvait lui apporter gros mais pas seulement puisque DuBois & Fils ne proposait pas seulement une participation à son actif mais offrait un rabais annuel de 70% sur les modèles de montre haut de gamme.

Résultat : Plus d'1,5 millions de francs suisse en seulement 5 mois !

Au delà d'une opération financière, il s'agit également d'une opération marketing réussi. Yvan Jeanneret, investisseur témoigne "J'aime l'idée que nous faisons tous partie de la marque et que la marque fait partie de nous".


Beaucoup d'entre vous ont sûrement des projets intéressants soit pour lancer une nouvelle activité ou bien développer celle existante. Si les moyens financiers manquent, il serait intéressant de penser à mettre en place du Crowfunding mais attention c'est une opération stratégique qui se pense et se prépare en amont.

Pour plus d'informations, n'hésitez pas à nous contacter ^_^

Spot Publicitaire de l'enseigne dubaïote AL FAROOJ

Chose promise, Chose due !

A la demande de plusieurs de nos Followers & Facebookiens, nous avons décidé de vous présenter chaque semaine certaines de nos actions.

Cette semaine, il s'agira de l'une de nos réalisations pour l'enseigne Dubaïote AL FAROOJ, récemment implantée dans l'hexagone.

A l'origine de l'initiative de la création de ce Spot publicitaire, nous avons élaboré son scénario.

Objectif ? Faire connaître l'enseigne & Recruter des franchisés !

Tic Tac invite les internautes à participer au nouveau design de sa boîte

La Marque TIC TAC propose à ses fans de participer à la création du design de sa prochaine boîte.

Le principe est simple : il faut se rendre sur le site TIC TAC où vous allez pouvoir créer votre propre design soit en téléchargeant votre création (pour les petits génies) ou bien grâce à des outils très simples disponibles sur le site.
Par la suite, une galerie de toutes les créations est disponible et chaque internaute vote pour la meilleure création.

Voici le dispositif en quelques images :

 

NOTRE CREATION ^_^

Nous vous parlons de cette opération car il est important que les marques prennent conscience qu'engager sa communauté se fait également en invitant ses fans à participer à son activité. TIC TAC en est un bel exemple !

Les Superbes Affiches de SKODA

Dans le cadre de la promotion du modèle Octavia, du 14 au 20 Mars, SKODA sort le grand Jeu aux parisiens.

Ca se passe à Gare de Lyon, Au-dessus de vos têtes, des affiches de la berline format 4 x 3 sont suspendues avec en prime des personnages de (fausses) publicités voisines qui sortent de leur cadre pour l'admirer !

L'auteur de cette magnifique opération "Habituez-vous à l'incroyable" n'est pas moins que l'agence La Chose !

Vous aimez ? Partagez ^_^

Pinterest, le nouveau réseau sur lequel il faut être !

Ce réseau social existe depuis 2010 mais fait beaucoup parler de lui ces derniers jours.

Avec plus de 48 millions de visiteurs uniques fin 2012, Pinterest enregistre une croissance exponentielle : 530% en 10 mois ! (études Comscore)

Certes le réseau est majoritairement anglophone, pourtant la France n'en démord pas moins, puisque l'audience française a atteint 550 000 visiteurs en novembre dernier.

Alors face à cette explosion de fréquentation, OUI, Pinterest est le nouveau réseau en vogue !
Mais comment cela fonctionne t-il ? quels en sont les usages ?

Pinterest est une sorte de tableau sur lequel vous épinglez ("pint" en anglais) ce qui vous plaît mais également vos créations par catégorie, ça pourrait donner ça mais en moins psychopathe ^_^

L'intérêt de cette plateforme ?
- Partager ses coups de cœur pour les internautes,
- Une aubaine commerciale pour les Sociétés !

Les avantages pour une marque ?

• Votre message est plus impactant visuellement.
• Si votre cible est féminine, sachez que 80% des utilisateurs Pinterest sont des femmes, en moyenne entre 25 et 44 ans.
• Les utilisateurs, contrairement aux autres réseaux, sont à la recherche constante d'idées de déco, shopping, beauté, mode, actualités, etc.
• Le partage est plus instinctif que sur Facebook (80% des pins sont des "repins"). Les utilisateurs partagent vos "pins" et indirectement recommandent vos produits, services, etc.

Les résultats à en tirer ?

• Accroître sa visibilité grâce au pouvoir de diffusion
• Mieux connaître sa cible
• Développer l'engagement de sa communauté
• Offrir la possibilité aux fans d'immerger dans l'univers de sa marque

Quel travail en amont ?
- Définir une ligne éditoriale en amont et la faire évoluer avec les utilisateurs
- Offrir aux utilisateurs des contenus esthétiques et intéressants

Si vous avez besoin d'être conseillé, n'hésitez pas à nous contacter (rubrique contact)

La nouvelle campagne de Mentos "Ne deviens pas ton père"

La marque MENTOS introduit son slogan "Stay Fresh" (*reste frais) dans sa nouvelle campagne publicitaire visant les jeunes consommateurs.

Sous le thème "Don't become your Dad" (*ne deviens pas ton père), la marque déploie trois volets publicitaires à travers lesquels elle met en scène avec plein d'humour ce qui peut arriver aux jeunes s'ils ne restent pas "frais", soit devenir "has been" comme nos parents.

http://vimeo.com/62161254
http://vimeo.com/62164658
http://vimeo.com/62158873

Ce qui est a souligné ici, c'est que la marque a su se mettre en avant non pas par son produit mais par sa signature (slogan).

Le Marketing au coeur du Succès Fou de deux entrepreneurs

Nous voulons faire prendre conscience aux Entrepreneurs et PME que le marketing & la communication sont indispensable à leur réussite.

Quoi de plus convaincant que des cas concrets ?
C'est pourquoi chaque semaine, nous vous ferons découvrir un très bel exemple de réussite !

Aujourd'hui, focus sur EAT SUSHI :

Tout a commencé à Aubervilliers, où deux frères Mourad & Yahia Benamer, ont eu l'idée d'ouvrir des sandwicheries aux abords des facs parisiennes.
De fil en aiguille, ces deux entrepreneurs ont récidivé avec un concept de restaurant japonais sous le nom de EAT SUSHI.

Aujourd'hui, ce concept compte près de 40 points de vente dans le monde (France, Belgique, Dom Tom) et enregistre un CA de plus de 20 millions d'euros (chiffres 2010).

Les restaurants Japonais ne manquent pas dans la capitale, alors nous nous sommes penchés sur les facteurs clés de succès de cette Chaîne qui a su se démarquer, et devinez quoi ? Marketing & Communication sont au RDV :

- Une identité visuelle originale et si bien pensée

- Un concept adapté et développé

- Des supports de communication "délirants"

- Un Community management permanent

- Des services à valeur ajoutée pour le client

- Un consumer magazine pour accentuer leur positionnement

- Un fidélisation récompensée grâce à des partenariats stratégiques

- Une stratégie Relation Presse réussite (interviews et articles Presse quotidienne, BFMTV, Capital, etc.)

- Un développement en franchise

L'Avis de HA : Comment ne pas succomber à leur marketing ? Ils Nous ont fait autant rire que les Fruits Oasis ^_^

Vous aussi, faites le choix d'investir dans la Communication et le Marketing, et n'hésitez pas à nous contacter pour nous confier la gestion de votre promotion !